Lush marque anglaise de cosmétiques naturels, frais et faits mains, est une habituée de la communication décalée. La marque n’hésite pas à jouer le « Shocking » dans des opérations « street » le plus souvent, pour défendre les causes qui lui tiennent à cœur (respect et préservation de la nature, lutte contre la violence faite aux animaux…).
La communauté de Lush est très active sur Internet et les fans n’hésitent pas à devenir ambassadeurs de leur marque préférée. C’est pourquoi il nous a semblé intéressant de plonger cette communauté dans l’esprit « choc » et « décalé » de Lush.

Pour créer de la viralité sur Facebook autour de sa nouvelle gamme Dirty, nous avons créé le jeu « Who’s Dirty ? »

La gamme Dirty est destinée aux hommes qui ne s’encombrent pas de dizaines de produits de beauté et qui aiment clamer leur virilité voire « rétrosexualité » (ambiance moustache, marcel, whisky et cigarette).
Ainsi, avec Who’s Dirty ?, les joueurs pouvaient titiller leurs collègues masculins sur un sujet qui dérange : l’hygiène. Au menu, des attaques verbales sur les murs des hommes « coupables » de négligence :
« Tu confonds parfois parfum et désodorisant. »
« Tu sens parfois après le sport, sauf que tu ne fais pas de sport »
« Tu as pour devise : « la douche, c’est pour les faibles »
…
Les victimes de ces attaques pouvaient ensuite répliquer en faisant allusion à l’éthique et aux combats de Lush sur la pollution ou la défense des animaux, parfois oubliés par les autres marques de cosmétiques.

L’application a été apprécié par certains, en a choqué d’autres, mais elle n’a pas laissé indifférent !
Le jeu aura attiré plus de 4000 joueurs et quelques retombées presse qui ont pu faire connaître davantage la gamme Dirty. Un pari osé mais réussi !

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